楽天ふるさと納税の人気返礼品2,727件を分析してわかったこと

更新日：2026年10月24日

ふるさと納税の返礼品は数が多すぎて、どれを選べばいいか迷いがちです。そこでふるQuestでは、楽天ふるさと納税でレビューの多い返礼品を集めて、どんな返礼品に人気が集まっているのか、どんな返礼品の満足度が高いのかを数字で調べました。

調べたのは、楽天市場の16ジャンルそれぞれでレビュー件数の多い返礼品（ジャンルごとに最大150件）と、寄付額10万円以上の返礼品のうち、レビューが10件以上・平均★3.5以上のもの2,727件です。レビューの合計は約113万件。楽天の返礼品すべてではなく、よく選ばれている上位の返礼品の傾向です（2026年10月24日時点）。

人気が集まるのは「魚介・肉・惣菜・果物」

レビューの数は、実際にその返礼品を受け取った人の数の目安になります。ジャンルごとにレビューの合計を比べると、魚介（24.0%）・肉（20.7%）・惣菜（13.3%）・果物（10.4%）の4ジャンルで全体の約7割を占めていました。

なかでもレビューが飛び抜けて多いのが、北海道別海町のホタテです。レビューは3万件を超え、評価も★4.84と高い水準でした。

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北海道別海町（北海道）

寄付額 8,500円★4.84（31,421件）UR

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惣菜では、温めるだけで食べられるハンバーグやうなぎの蒲焼きが上位に並びます。調理の手間が少なく、冷凍庫に入れておけるものが選ばれているようです。

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福岡県飯塚市（福岡県）

寄付額 14,000円★4.70（21,822件）UR

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寄付額は「5千円〜2万円」に集中

寄付額の帯ごとに見ると、5千円〜1万円が47.4%、1万円〜2万円が35.2%で、この2つの帯だけでレビューの8割以上を占めていました。寄付額が上がるほどレビューの件数は少なくなる傾向がはっきり出ています（順位相関 -0.47）。

一方で、評価は寄付額が高いほどわずかに上がる傾向がありました（順位相関 0.20）。★4.5以上の返礼品の割合は、5千円〜1万円で79%、3万円〜5万円で91%です。1つの返礼品に寄付額をまとめるか、1〜2万円の返礼品をいくつか組み合わせるかは、好みで選んでよさそうです。

満足度が高いのは、お酒・調味料・キッチン用品

評価の平均が高かったのは、日本酒・焼酎（★4.79）、調味料（★4.78）、飲み物・キッチン用品（★4.77）でした。どれも★4.5以上の返礼品が9割を超えています。いつもの銘柄や決まった使い道があって、届いてから「思っていたのと違う」となりにくいジャンルだと考えられます。

レビューが1,000件以上ある返礼品のなかで評価がいちばん高かったのは、宮崎県都城市の黒霧島（★4.90）でした（20歳未満の飲酒は法律で禁止されています）。日用品のトイレットペーパーも★4.89と、食べもの以外も上位に入っています。

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宮崎県都城市（宮崎県）

寄付額 29,000円★4.90（1,070件）SSR

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秋田県秋田市（秋田県）

寄付額 28,000円★4.89（1,649件）SSR

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反対に、評価の平均がいちばん低かったのは果物（★4.41）です。天候で出来が変わったり、届く時期が指定できなかったりすることが、評価に表れているのかもしれません。それでも★4.4台なので、多くの人は満足しています。

また、レビューの件数が多い返礼品ほど、評価はわずかに下がる傾向がありました（順位相関 -0.26）。たくさんの人が受け取るほど、いろいろな感想が集まるためと考えられます。レビューが数万件で★4.5前後なら、十分に高い評価といえます。

商品名からわかること

返礼品の商品名に入っている言葉ごとに集計すると、選ばれ方の違いが見えてきました。

• 「訳あり」は選ばれる数が多い：レビュー件数の中央値は全体の約4倍です。形や大きさがそろっていない分、量が多いものが選ばれているようです。ただし評価はやや低めなので、見た目にこだわらない人向けです。
• 「小分け」も人気：冷凍の肉や魚介で多く、使う分だけ解凍できるのが選ばれる理由のようです。
• 「先行予約」は評価が低め：果物や野菜に多く、届く時期や出来が読みにくいことが表れていそうです。
• 「簡易包装」は評価が高め：件数は少ないものの、★4.5以上が93%でした。

なお、商品名に「総合1位」「ランキング」「高評価」などと書かれた返礼品は多くありますが、書き方は自治体や事業者によってさまざまです。ふるQuestでは商品名ではなく、レビューの件数と評価から人気を計算しています。

地域で見ると北海道と宮崎県が中心

返礼品の数が多かったのは北海道（224件）と宮崎県（222件）で、この2つの道県でレビュー全体の約3割を占めていました。北海道は魚介、宮崎県は肉やお酒が中心です。自治体では宮崎県都城市が105件と、ひとつの市で幅広いジャンルの返礼品を出しているのが目立ちます。

評価の平均が高かったのは沖縄県（★4.79）・三重県（★4.78）・長崎県（★4.75）でした。長崎県は波佐見焼の食器など、キッチン用品が評価を押し上げています。

迷ったら、ガチャで決めてみる

まとめると、たくさんの人に選ばれているのは魚介・肉・惣菜で、満足度を重視するならお酒・調味料・キッチン用品のように、届くものの中身がわかりやすいジャンルが安心です。とはいえ、人気の返礼品だけでも数千件。条件を絞っても、最後のひとつを決めるのは大変です。

ふるQuestなら、予算を入れてガチャを引くだけで、ここで集計した人気の返礼品から予算に合う組み合わせが出てきます。気になったものは推しリストに入れて、あとで比べることもできます。

下のランキングから、ジャンル・寄付額・都道府県ごとの人気の返礼品も見られます。